V zadnjih letih je bila Volkswagenova fantazija z vzponom hitre mode zelo zadovoljna.Zlasti v 21. stoletju so hitri modni predmeti, kot so priložnostna obleka, hladni pulover in stare kavbojke, postopoma postali nujni v mestni beli garderobi.
Koncept hitre mode prihaja iz Evrope v 20. stoletju.Britanski „Guardian“ je ustvaril tudi besedišče „McFashion“, kar pomeni, da je tako poceni in hitro priljubljen kot McDonald’s.
V zahodni družbi pred 20. stoletjem je moda še vedno nišni koncept.V veliki meri je ločen od družbenega razreda, modne komunikacijske dejavnosti pa imajo očitno ekskluzivnost.
V drugi polovici 20. stoletja se je odprla tretja industrijska revolucija, razvoj gospodarskega in družbenega razvoja ter izboljšanje družbene likvidnosti sta koncept mode od „prelivanja“ iz plemenitega razreda do razreda državljanov.Po tem so Capital, Communication Media in Global Production and Marketing Modeli še dodatno sprožili pojav „hitre mode“, številni trgovci s hitro modo pa so se dvignili.Njegova poslovna logika je kopirati oblikovalske koncepte in elemente modnih revij in luksuznih blagovnih znamk ter hitro izstreliti nove izdelke in prodreti na trg z nižjimi stroški, da bi zadovoljili modne potrebe navadnih ljudi.
Španska hitra modna znamka Zara je bila nekoč vodilna na tem področju.
Leta 1975 je Amancio Ortega, ki se je rodil v družini španskih delavcev, odprl direktorja Zare v Laomo Ortega s 5000 Bita (Španija, kar ustreza 30 evrih).Konec leta 1989 se je odprla prva trgovina Zara New York. 15 dni. „Kasneje se je Zara začela širiti na svetovni trg. .
Pravzaprav se hitra moda ne odziva samo na hitro povpraševanje, ampak tudi hitro sproži nove izdelke, ampak tudi hitrost zasedanja na trgu ni počasna.Kot primer vzemite kitajski trg.Leta 2002 je na kitajski trg vstopila španska modna znamka in japonska modna znamka Uniqlo;Leta 2013 je CBRE izdal poročilo, da je Kitajska od skupnega števila trgovin postala najpomembnejši čezmorski trg za mednarodne blagovne znamke hitrih mode.V samo nekaj letih jasen in ogromen logotip hitrih modnih trgovin zajema poslovna okrožja najbolj prvih in drugih mest. mize.
Vendar se zdi, da so se v zadnjih letih situacija spremenila, in novice o hitrih modnih blagovnih znamkah so slišale.Kot primer jemljejo center Pekinga Huiju, od leta 2018 je več kot 10 hitrih modnih blagovnih znamk, vključno z britanskim povsem novim videzom in American Brand Forever 21, zaporedno zaprlo svoje trgovine.Zarovo število trgovin na celinski Kitajski se je konec januarja letos zmanjšalo z 183 v letu 2018 na 96.
Za hiter upad mode so udeleženci na trgu naredili veliko analiz.
Nekateri pravijo, da ko „hitri“ postanejo standard kitajskih domačih modnih blagovnih znamk, prednosti „hitre mode“ ne obstajajo več.Številne lokalne blagovne znamke lahko dosežejo cikel od 6 do 7 dni
Nekateri pravijo, da „hitra moda“ ne more več ugibati misli potrošnikov.S povečanjem tržne zrelosti je personalizacija zavzela potrošniški um „Gen Z“.Tako kot ameriški retro, francoski svetlobni razkošje, japonski sistem soli, idilični gozd, lenoba in novi kitajsko -stilski mladi, so tudi srečni v svojih „majhnih krogih“.
Drugi pravijo, da nova generacija potrošnikov posveča več „razmerje kakovosti“.Na tej točki „hitra moda“ očitno nima prednosti.Zlasti z perspektive tkanin in izdelave, številne hitre modne blagovne znamke in „bele karte“, ki so se v zadnjih letih dvignile, niso bistveno drugačne.
Na mednarodnem trgu dnevi „hitre mode“ niso dobri.Javno mnenje že dolgo zaslišijo hitre modne blagovne znamke zaradi visoke intenzivnosti dela in pretiranih iteracij izdelkov.V zadnjih letih se je to stanje stopnjevalo.Septembra 2022 je uradno spletno mesto svetovnega dne svetovnega dne igralo slogan „Hitra moda je zunaj mode“.Velika Britanija, Nizozemska in druge države zahtevajo tudi hitre modne blagovne znamke, da se oglašujejo z „nejasnimi trajnostnimi besedami“.
